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Dans une interview accordée à Spin, Lars Ulrich s’interroge sur la manière de diffuser le futur album de Metallica. “Il va falloir qu’on pense à trouver comment faire, que ce soit le donner dans des boites de céréales ou obliger les gens à faire le poirier pour l’avoir.” Vu que Metallica a des fans aux quatre coins du globe, Lars pense qu’il ne faut pas se lancer dans une stratégie hype à base de sorties sur d’obscurs blogs.